Hallway Page (engl. Hausflur Seite)
Webseiten die Links zu Doorway-Pages (Brückenseiten) enthalten werden als Hallway Pages bezeichnet. Eine Hallway Page ist so eine Seite mit Links zu allen eingerichteten Doorwaypages. Nun folgen die Spieder all den Links zu den Doorway-Pages und indiziert diese. Im besten Fall folgt sie allen vorhandenen Links. Grundsätzlich soll damit ein besseres Ranking erreicht werden. Es wird dabei angenommen, das die Suchmaschinen selbst gefundene Seiten höher bewerten, als Webseiten, die direkt bei der Suchmaschine angemeldet werden.
Header (engl. Kopfteil)
Teil einer HTML-Seite, der meist übergeordnete (Meta) und beschreibende Informationen in speziellen Tags (Marken) enthält. Typische Tags im Dateikopf sind Title, Description und Keywords.
Hidden Text (engl. versteckter Text)
Versteckt angebrachte Texte einer Webseite, die für Besucher unsichtbar sind, allerdings von Robots der Suchmaschinen gelesen werden. Diese Texte wurden früher benutzt, um zusätzliche Schlüsselbegriffe auf einer Seite unterzubringen. Heute unüblich. Im günstigsten Fall wird diese Seite ignoriert, im schlimmsten Fall wird die gesamte Website aus dem Index entfernt.
Hits
Anzahl der Zugriffe auf die Dateien einer Website. Neben der eigentlichen HTML-Seite wird jedes eingebundene Element wie z.B. Bilder gezählt. Eine Seite mit 10 Bildern produziert 11 Hits. Als Maß für die Attraktivität einer Seite sind Hits daher nicht zu gebrauchen, da je nach Aufbau einer Webseite bei jedem Zugriff auf die Seite gleich mehrere Hits erzeugt werden.
Index
Index bedeutet eine sortierte Liste im Sinne eines Inhaltsverzeichnisses. Bei Suchmaschinen ist mit Index die durchsuchbare Datenbasis der gesammelten (indizierten) HTML-Seiten gemeint, denen verschiedenen Suchbegriffen zugeordnet sind. Aus diesen Datenbanken werden dann die Ergebnislisten einer Suchanfrage erstellt.
Indizierung
In einen Index (Inhaltsverzeichnis) aufnehmen.
Inktomi
Suchmaschinen-Datenbank. Viele Suchmaschinen sammeln die zu durchsuchenden Daten nicht selbst, sondern kaufen sich die Daten und entsprechende Software von Anbietern wie Inktomi.
Instant Indexing
Unter Instant Indexing wird die sofortige Indizierung bei einer Suchmaschine bzeichnet. D.h. angemeldete Seiten werden in der Regel binnen 1 bis 2 Tagen in den Index aufgenommen. Die Aufnahmezeiten der Suchmaschinen unterscheiden sich stark und können einige Tage bis hin zu einigen Monaten dauern.
Keyword (engl. f. Schlüsselwort, Suchbegriff)
Suchworte oder Begriffe, die Benutzer bei Suchmachinen eingeben, um passende Ergebnisseiten zu finden. Dabei können auch mehrere Suchbegriffe über logische Verknüpfungen wie UND, ODER, NICHT zu einem Suchstring (=Zeichenkette) verbunden werden.
Keyword Density (engl. Keyword Dichte)
Angabe zum Verhältnis der Menge der Schlüsselworte einer Text-Seite zum umgebenden Text. Die Keyword Density beschreibt die Häufigkeit eines bestimmten Begriffes im Verhältnis zu allen auf der Website enthaltenen Wörtern. Es sollte außerdem wird ein Head-Body-Faktor beachtet werden, der das Head-Body-Verhältnis des Keywords, also die Gewichtung des Keywords im Bezug auf den sichtbaren- (Body) und den unsichtbaren (Head) Bereich wiederspiegelt. Ein höher Head-Body-Faktor bedeutet, dass das Keyword verstärkt im Head-Bereich optimiert wurde und umgekehrt.
Keyword Effektivität
Die Keyword Effektivität umschreibt die Bedeutung eines Suchbegriffes. Es gibt viele Suchbegriffe, die kaum aufgerufen werden und andere, die wiederum zwar viele Besucher auf die Website leiten, aber dafür hohe Streuverluste aufweisen. So wäre es für einen Anbeiter von TV-Geräten nicht effektiv unter dem Keyword "TV" gefunden zu werden, weil hier die meisten Suchenden Informationen zu Fernsehprogrammen erwarten.
Keyword Frequenz
Auch Keyword-Häufigkeit genannt. Bestimmt wie oft der Suchbegriff innerhalb einer HTML-Seite benutzt wird. Vergleichbar der Keyword Density.
Keyword Prominence
Bedeutung (Prominenz) eines Keywords innerhalb einer HTML-Seite. Was zuerst steht ist wichtiger. Suchmaschinen messen Begriffen die z.B. am Anfang einer Webseite im Titel oder erstem Absatz eine höhere Bedeutung bei.
Keyword Stuffing (engl. stopfen)
Unter Keyword Stuffing wird das Vollstopfen einer Webseite mit Suchbegriffen verstanden. So werden die Suchbegriffe in Meta-Tags, Kommentaren und versteckt (als Hidden Text) platziert. Viele Suchmachinen bewerten Seiten, bei denen sie eine übermäßige Verwendung von Suchbegriffen festgestellt haben, negativ oder entfernen sie aus dem Index.
Kommentar
Im Text einer HTML Seite angebrachte Anmerkungen. Kommentare werden von den meisten Suchsystemen nicht ausgewertet.
Link (auch Hyperlink, Verweis, Verweisziel)
Ein Hyperlink ist eine hervorgehobene Text- oder Bildstelle, die per Mausklick eine Verbindung zu einer anderen Webseite oder zu einem anderen Element in einem HTML Dokument herstellt. Hyperlinks werden im Browser meist hervorgehoben dargestellt.
Link Popularity
Als Link Popularity wird ein Maß für die Wichtigkeit (Wertigkeit, Rang) einer Seite bezeichnet. Hier wurde von den Betreibern der Suchmaschinen (spez. Google und Apostolos Gerasoulis von Teoma) das Prinzip von Zitaten und Fußnoten in wissenschaftlichen Arbeiten als Basis genommen. Umso häufiger eine Arbeit zitiert wird (darauf Verweise enthalten sind), desto wertvoller und interessanter muß diese Arbeit sein. Link Popularity meint so, umso mehr (externe) Links auf eine Internetseite verweisen, desto bedeutender muß diese Seite sein. Mit dem Einbau der Link Popularity als wichtigstes Kriterium hat sich Google an die Spitze der Suchmaschinen gebracht.
Link Reputation
Link Reputation benennt die Qualität der eingehenden Links. Je mehr das Thema der verlinkenden Seite mit dem Thema der verlinkten Seite im Zusammenhang steht, umso bedeutender ist dieser Link für das Ranking.
Listing
Unter Listing wird verstanden, das eine Webseite in den Indizes der Suchmaschinen bzw. -verzeichnisse vorhanden ist und daraufhin unabhängig von der Positionierung dort auffindbar ist. Bestimmte Positionen unter gewünschten Suchbegriffen sind damit noch nicht erreicht.
Meta Refresh
Meta Refresh ist ein spezielles HTML-Markup (Meta-Tag), der zur automatischen Weiterleitung (Redirect) auf eine andere Website genutzt wird. Einige Suchmaschinen schließen Seiten mit Meta-Refresh aus ihrem Index aus.
Meta Robots Tag (siehe auch Meta-Tag)
Der Meta Robots Tag ist eine spezielle HTML-Marke (Meta-Tag), über den festgelegt werden kann, welche Seiten einer WebSite vom Robot besucht werden dürfen. Der Meta Robots Tag ist eine (ältere) Alternative zur Datei robots.txt.
Meta-Tag (im Sinne: übergeordnete Marken)
Meta-Tags stehen im Dateikopf (Header) einer HTML Seite und zumeist vom Browser nicht ausgewertet. In Meta-Tags lassen sich zum Beispiel Stichworte und eine kurze Zusammenfassung des Seiteninhalts definieren. Die meisten Suchmaschinen verwenden diese Informationen, um eine Seite in ihren Datenbestand einzuordnen und für die Anzeige der Suchergebnisse.
Meta-Tag-Generator
Eine Software, die aus vom Benutzer eingegebenen Informationen automatisch entsprechende Meta-Tags erzeugt.
Off-Site Optimierung
Als "Off-Site Optimierung" werden SE-Optimierungsfaktoren wie Domainname, Link-Popularity oder Link Reputation, die nicht durch den Aufbau und die Programmmierung der Internetseiten beeinflussbar sind, bezeichnet.
On-Site Optimierung
Eine On-Site Optimierung ist die Anpassung von HTML-Seiten an die Bewertungsmaßstäbe der Suchmaschinen. Ziele sind u.a., einen hohen Rang innerhalb der Ergebnislisten der Suchtreffer für die Seite zu erzielen. Zur On-Site Optimierung gehören in erster Linie die technische und textliche Gestaltung, die Überarbeitung der schon vorhandenen Textmarken unter Berücksichtigung einer Keyword-Analyse.
Online Marketing (auch Internet-Marketing, eMarketing, Web-Marking)
Unter Online-Marketing (auch Internet-Marketing) werden alle Marketingaktionen subsumiert, die mit Hilfe des Internets erfolgen können.
Teilgebiete sind klassische Online-Werbung, Suchmaschinen-Marketing, E-Mail-Marketing, Affiliate-Marketing und Artikel-Marketing.
Das Online-Marketing ist aus dem klassischen Marketing-Mix nicht mehr wegzudenken.
Dem klassischen Marketing wird das Online-Marketing nicht untergeordnet, sondern gleichgestellt.
Idealerweise stellt es einen selbständigen Bereich im Marketing-Mix eines Unternehmens dar und agiert als eigenständiges Instrument des Verkaufs.
